Jolidon: de la atelier modest la brand internațional. Istoria fascinantă și romanțată a acestui brand local a început într-o dimineaţă de primăvară a anului 1993, într-un atelier cu doar 3‑4 maşini de cusut şi câţiva muncitori. De aici, Jolidon a deveit un adevărat simbol al lenjeriei intime, nu doar în România, ci la nivel internațional.
Fondat de Gabriel Cârlig, un tânăr absolvent la acea vreme al Facultăţii de Electrotehnică, brandul a pornit dintr-o nevoie a clienților. După Revoluţie, piaţa românească avea deficit de produse precum lenjerie intimă şi costume de baie.
Primii paşi și extinderea
În doar câţiva ani, produsele Jolidon ajungeau să fie vândute în sute de magazine din România. Reţeaua s‑a dezvoltat cu rapiditate în marile oraşe și în centrele comerciale din toată țara, iar exporturile au început relativ devreme. Astfel, brandul a reușit să se impune în afara graniţelor țării, incluzând țări din Europa, dar și mai departe. O parte importantă din strategia de dezvoltare au constituit achizițiile de fabrici și branduri complementare: Argos (fosta Flacăra), Tricotaje Ineu, LCS Conf, Lilly Italia etc. Aceasta a permis atât creşterea capacităţii de producţie, cât și diversificarea ofertei.
Jolidon nu a fost doar un simplu producător, ci a devenit un adevărat creator al stilului în domeniul lenjeriei intime. Sub umbrela brandului au sub-branduri precum Jolidon Clandestine (axat pe lenjerie „sexy”, mai seducătoare), precum si Prelude ‒ zona de lux accesibil.
Designul, atenţia la materie primă, confort, funcționalitate au fost puse constant în prim‑plan. Sloganul actual “Créateur de désir” reflectă dorinţa brandului de a transmite feminitate, seducţie şi calitate.
Probleme, crize și reorganizare
Chiar dacă drumul a fost unul plin de succese, Jolidon a trecut și prin momente dificile. Compania a intrat în insolvență în 2015, la cererea mai multor creditori. Au fost raportate pierderi considerabile. De asemenea, firma a avut datorii mari și o cifră de afaceri afectată serios.
Însă, după insolvență, a urmat o perioadă de reorganizare. Conform rapoartelor, în 2018 compania a înregistrat luni cu marje de profit peste 10%. A reuşit să plătească creditori și să revină pe un trend ascendent.
Care este situația brandului Jolidon în 2025
Astăzi, Jolidon a ajuns la un portofoliu format din mai multe branduri: Jolidon, Prelude, Argos, Lilly sau Eclizia.
Reţeaua proprie de magazine și distribuția către parteneri (magazine multi‑brand, hypermarketuri, export) îi conferă o prezență solidă atât pe piața internă, cât și externă. Calitatea produselor, adaptarea la tendințele internaționale. Iar diversificarea gamei (lenjerie intimă, costume de baie, colecţii speciale, colecții pentru bărbați etc.) sunt elemente pe care Jolidon le folosește pentru a-și menține imaginea de brand premium.
Povestea brandului clujean este una complexă, cu urcușuri și coborâșuri. Iar istoria sa arată cum se poate trece de la o afacere mică, de atelier, la un pion internațional de bază. Cu viziune, strategie și investiții pe termen mediu și lung, Jolidon s-a impus ca unul dintre brandurile românești importante la nivel național.
O eră de succes și performanță pentru secția de handbal feminin a Universității Cluj, sub umbrela Jolidon
În perioada 2003-2024, echipa de handbal feminin a Universității Cluj a trăit una dintre cele mai bune perioade din istoria sportului clujean, cu realizări remarcabile atât la nivel național, cât și internațional. Aceasta a fost o perioadă de ascensiune, dominată de performanțe de excepție. Brandul Jolidon a avut un impact semnificativ asupra clubului, atât din punct de vedere financiar, cât și al vizibilității echipei.
Primele începuturi: 2003 – 2010
La începutul anilor 2000, echipa de handbal feminin a lui U Cluj nu era încă o forță pe plan național. Totuși, cu ajutorul unor jucătoare talentate și al unui management profesionist, cu un antrenor de calibru pentru Gheorghe Covaciu, echipa a reușit să se stabilizeze treptat în Liga Națională.
În această perioadă, Universitatea Cluj s-a concentrat pe creșterea echipei, pe integrarea tinerelor talente și pe construcția unui nucleu solid de jucătoare. Această perioadă a fost marcată de stabilitatea echipei în Liga Națională, dar și de primele semne ale unei echipe cu adevărat competitive.
Ascensiunea: 2010 – 2017
Perioada 2010-2017 poate fi considerată perioada de aur a echipei de handbal feminin a Universității Cluj. Sub conducerea unui antrenor inspirat și cu un lot de jucătoare extrem de talentate, echipa a reușit să atingă performanțe notabile. În această perioadă, Universitatea Cluj a reușit să se impună pe plan național, având mai multe sezoane de succes în Liga Națională, cu locuri de frunte și participări la competiții europene.
Performanțele echipei au fost marcate de:
- Locuri pe podium în Liga Națională: Echipa a terminat de mai multe ori pe locul 3, ceea ce a asigurat prezența în competițiile internaționale.
Participări în Cupa EHF: Echipa a obținut calificări în competițiile europene, ceea ce a fost un semn al progresului echipei și al potențialului său de a concura cu marile forțe ale handbalului european. De asemenea, este singura echipă care a jucat o finală de cupă europeană din cadrul echipelor CS Universitatea Cluj.
În această perioadă, Jolidon a jucat un rol esențial, susținând echipa nu doar financiar, ci și prin implicarea în organizarea de evenimente și promovarea imaginii echipei. Succesul echipei de handbal feminin a fost strâns legat de acea colaborare. Astfel, marca Jolidon a devenit sinonimă cu performanța și excelența sportivă.
Perioada de vârf: 2017 – 2024
În perioada 2017-2024, Universitatea Cluj a continuat să crească, atingând noi culmi ale performanței. Aceasta a fost cu adevărat cea mai bună perioadă pentru handbalul clujean, cu realizări istorice. Având un stil de joc care a captat atenția fanilor și a presei de specialitate, performanțele remarcabile nu au lipsit și au inclus:
Câștigarea medaliei de bronz în Liga Națională: În 2021, echipa a obținut o medalie de bronz, un rezultat extraordinar care a adus handbalul clujean pe harta celor mai bune echipe din România.
Participări constante în cupele europene: Echipa a reușit să-și păstreze locul în competițiile internaționale, jucând în fazele grupelor din Cupa EHF. Clubul a avut rezultate notabile în fața unor echipe de top din Europa.
În prezent, compania Jolidon deține magazine în majoritatea orașelor din România, dar și în străinătate. Însă pandemia de COVID-19 din 2020 a frânat afacerea și a dus la o scădere considerabilă a vânzărilor și cifrei de afaceri. A pierdut mai multe piețe, precum Rusia, unde Jolidon a avut vânzări foarte mari, iar pe piața din România nu a mai reușit să se impună.
De asemenea, în acest moment, brandul local își desfășoară activitatea sub compania Jolidon International, iar viitorul nu sună deloc strălucit întrucât fabrica riscă să piardă terenul din Piața 1 Mai, unde va fi construit un asamblu imobiliar. Nu se știe când, dar Jolidon are zilele numărate în locația tradițională.
Lasă un răspuns